Got Added Value

Креатив это удел бедных. Он нужен, когда не хватает медиаденег или когда высокая конкуренция. У лидера рынка с большим бюджетом нет стимула рисковать. Креатив это рычаг для тех, у кого денег мало, а задача большая. Креатив включают от нехватки. Креатив становится рычагом, когда денег на медиа мало или конкуренция высок…

Над новой Ferrari Luce смеётся весь интернет: «это не Ferrari», «уродство за полмиллиона», минус 8% акций за день. Но за этим не каприз дизайнера, а холодный расчёт. Смотрим на цифры. Продажи Ferrari три года стоят на месте, около 13 тысяч машин в год. Числом расти некуда. При этом покупатель меняется: 40% новых клиент…

Все думают, Stanley это везение. Это расчёт. Цифры по компании: выручка в миллионах долларов, по годам. 73 в 2019, 94 в 2020, 194 в 2021, 402 в 2022, около 750 в 2023. По данным CNBC и самой компании. График плоский десятилетиями, потом резко вверх. Значит, в 2020 что-то поменялось внутри. Что произошло. В 2020 в Stanl…

Cannes Lions ввёл обязательное disclosure AI на 2026. Если в работе был хоть один AI-инструмент (мидж, runway, генерация голоса, AI-эдит) надо это прописать в заявке. Где использовал, на каком шаге, и проверял ли человек после. Disclosure нужен только если AI реально был. Сделал руками = не заполняешь. Но мы оба понима…

3.5 года чтобы понять одну вещь. В 2022 уехал из России. Агентство, школа, команда - всё осталось там. Я знал что не могу построить ещё один Friends Moscow. Но знал что у меня есть 20 лет систем в голове. Алгоритмы для стратегии, для креативного мышления, для фестивалей, для понимания команд. Сначала думал - ок, курсы.…